La marque American Vintage est devenue incontournable dans le paysage de la mode. Malgré son nom à consonance américaine qui peut prêter à confusion, c’est une marque française originaire de Marseille. Présente dans les plus grands magasins français et étrangers, elle se distingue par des pièces basiques et intemporelles bien coupées. Retour et avis sur le phénomène American Vintage.
American Vintage présentation d’une marque qui séduit les influenceurs
American Vintage voit le jour en 2005 à Marseille. Son fondateur Michaël Azoulay influencé par ses voyages aux États-Unis décide de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. Il lance une collection de vêtements basiques, intemporels et de qualité destinée aux femmes. Rapidement le succès est au rendez-vous, les collections se multiplient et une première boutique s’ouvre en 2007 à Marseille.
Au fil des années, la marque gagne en réputation, en crédibilité et en visibilité avec l’honneur de faire son entrée dans les plus grands magasins (Galeries Lafayette, BHV Marais). Si au départ, la marque American Vintage était principalement pensée pour faire partie des meilleures marques de vêtements pour femmes, elle a été rapidement diversifiée avec l’apparition de collections pour hommes.
Par ailleurs, la marque fonctionne beaucoup par le marketing d’influence et fait appel à de nombreux influenceurs pour présenter ses collections. Par exemple, Lily Jean (@lilyjeanbridger), Deborah Reyner Sebag (@thedailydeb), Rien Welsink (@rienwelsink) collaborent régulièrement avec la marque. Cela a permis lui a permis de se faire connaître internationalement et elle est désormais implantée partout à travers le monde.
Les produits American Vintage
Les pièces vestimentaires American Vintage se caractérisent par leur intemporalité à l’image de ce que l’on peut retrouver avec Uniqlo qui se présente comme le principal concurrent d’American Vintage. Les matières utilisées dans la confection des vêtements sont également choisies avec soin de façon à s’inscrire dans une démarche de mode éco-responsable. Le lin, le coton, le lyocell et le modal sont ainsi utilisés tout ou en partie dans la majorité des pièces vestimentaires, même s’il convient de noter que ce n’est pas étendu à l’ensemble du catalogue. Il faut également prendre en compte que le coton n’est pas biologique ni recyclé, ou du moins ce n’est pas précisé sur le site.
Les t-shirts et les tops sont des pièces phares d’American Vintage, puisque l’aventure a commencé avec eux. Toutefois, vous pouvez aussi retrouver des jeans de qualité en coton, des robes, des chemises, des jupes, etc. En d’autres mots, tout ce qui constitue la base d’un dressing.
En 2017, la marque se diversifie et lance une collection homewear regroupant des pièces pour le sport et des pièces pour la maison à mi-chemin entre le style streetwear, le style underwear ou encore le style loungewear. Vous pouvez ainsi shopper des joggings, des brassières, des leggings ou encore des shorts.
Comment taille American Vintage ?
Les tailles d’American Vintage suivent en général les tailles françaises standardisées. Il est donc recommandé de prendre votre taille habituelle. À noter cependant qu’il peut arriver parfois que vous tombiez sur des tailles américaines, notamment pour les jeans. Celles-ci sont données en vingtaine et en trentaine, mais pas en quarantaine. Pour faire la conversion, vous devez prendre la dizaine supérieure. Par exemple, la taille française d’un jean en taille 28 sera 38.
American Vintage Outlet : les collections à petits prix
Au niveau des gammes de prix, il faut compter en moyenne 50 € pour un T-shirt et 100 € pour un jean. Ce n’est donc pas une marque d’entrée de gamme d’où le fait d’ailleurs que les Galeries Lafayette lui déroulent le tapis rouge. Acheter des pièces American Vintage peut représenter un petit budget. Néanmoins, il est intéressant de noter que le site web de la marque a une rubrique outlet où il est possible de profiter de pièces d’anciennes collections et ainsi trouver des vêtements moins chers.
Si cette pratique est intéressante pour notre portefeuille, elle interroge cependant sur l’image éco-responsable que la marque se donne. En effet, ce genre de réduction programmée incite à la surconsommation et ne va pas de pair avec la durabilité. Si vous vous approvisionnez chez American Vintage par conviction, n’hésitez pas à privilégier plutôt l’achat de vêtements de seconde main de la marque. Avec l’avènement de Vinted, cette pratique s’est démocratisée. Vous pouvez acheter ou vendre sur Vinted, faire des économies importantes et participer à réduire la pollution associée à l’industrie de la mode.
American outlet paris
En plus d’une rubrique outlet sur le site web d’American Vintage, on retrouve des magasins outlet en France, notamment dans les centres de magasin d’usines comme Troyes. On note également quelques adresses en Île-de-France comme :
– Le centre commercial One Nation
1, Avenue Du Président Kennedy
78340 Les-Clayes-Sous-Bois
– Le centre commercial Marques Avenue A6
2, Rue Jean Cocteau
91100 Corbeil-Essonnes
Les boutiques American Vintage
Autrement, depuis l’ouverture de la première boutique American Vintage à Marseille en 2007, de nombreuses autres ont suivi. Maintenant, il est possible de retrouver des points de ventes un peu partout en France, et même à l’étranger. En effet, la marque est internationale et elle est implantée en Israël, à Hong-Kong, aux États-Unis, en Suisse, en Allemagne et dans bien d’autres états encore. Si vous voulez retrouver une boutique à proximité, le mieux à faire est de vous rendre sur le site web d’American Vintage et de suivre le chemin suivant :
Informations + < Nos boutiques
Vous pourrez alors sélectionner le pays souhaité ou activer la géolocalisation afin de permettre au site de partager la position des boutiques les plus proches.
Mon avis sur American Vintage
Personnellement, je suis moyennement adepte de la marque, mais ceci s’explique par mes préférences vestimentaires. Si les basiques sont importants dans une garde-robe, je préfère les pièces vestimentaires un peu plus recherchées. Par ailleurs, je trouve que les vêtements American Vintage sont chers même si cela s’explique par le soin qu’ils prennent à travailler les coupes et à choisir de belles matières, même si sur ce dernier point la marque est loin d’être irréprochable. En effet, il y a peu de transparence sur le circuit d’approvisionnement, le coton n’est ni bio ni recyclé, et on retrouve des fibres synthétiques comme le polyester, l’élasthanne. Je trouve que cela se concilie mal avec l’image éco-responsable que se donne la marque. Pour résumer, je trouve que les pièces vestimentaires American Vintage sont trop chères pour ce qu’elles sont et que la démarche éco-responsable de la marque pouvant en partie justifier le prix est perfectible.
