Auréolée de succès, la société Birchbox souhaite s’attacher plus durablement son marché français et s’étendre sur le territoire européen. Cette stratégie de conquête est passée en partie par un choix de changer le nom des célèbres boîtes de cosmétiques personnalisées.
Birchbox devient Blissim
La société américaine avait racheté la société française JolieBox, et l’avait transformée et rebaptisée en Birchbox France. Cette dernière devait gérer le marché français, britannique et espagnol.
Ce calcul s’est avéré être gagnant, puisque le marché français s’est rapidement révélé être conquis par le service. Celui-ci consiste à recevoir chez soi ou par point Relay, une boîte contenant une sélection personnalisée de produits cosmétiques. Cet enthousiasme a poussé la société française à vouloir se fidéliser davantage ce marché. C’est pourquoi elle a décidé de donner une consonance plus française au nom de son produit, et donc de rebaptiser la Birchbox en Blissim.
C’est un savant mélange d’une base (bliss) désignant le bonheur dans la langue anglaise, et d’un suffixe (im) souvent utilisé dans la langue française pour rajouter une intensité supplémentaire (génialissime, urgentissime etc.). Le choix de conserver tout de même une base anglaise s’explique en raison des ambitions de la société qui souhaite conquérir de nouveaux marchés européens. Elle vise notamment la Pologne, la Scandinavie et l’Allemagne.
Ce changement de nom s’accompagne également d’un changement de packaging. La nouvelle boîte privilégie les tons dorés et chatoyants rappelant le bonheur et l’éclat de la peau en bonne santé, ainsi que le rose poudré plus féminin et doux.
Je vous laisse découvrir le calendrier de l’avent beauté de Blissim avec la Youtubeuse LOdoesmakeup. Ce calendrier est proposé à l’occasion des fêtes de fin d’année et est accompagné d’autres box à offrir à Noël, comme le coffret carte cadeau de 6 mois accompagné de 2 produits beautés dont un magnifique rouge à lèvres KVD Vegan Beauty ou encore un coffret beauté pour homme !
Présentation du concept de Birchbox
Birchbox est une entreprise créée en 2010, sous deux enseignes différentes. Il y avait d’un côté l’entreprise française du nom de JolieBox, et de l’autre, l’entreprise américaine du nom de Birchbox. C’est ainsi qu’en 2012, ces deux entreprises qui partageaient visiblement la même vision et le même concept, ont fusionné. Aujourd’hui, l’entreprise est connue sous le nom de Birchbox, et a réussi à se faire connaitre sur le plan international.
Le concept de l’entreprise est assez simple. Elle souhaite offrir un système permettant de personnaliser les box de beauté pour chaque abonné. Pour ce faire, au moment de l’inscription, l’utilisateur aura plusieurs questions auxquelles il devra répondre. Ces questions permettront au logiciel d’établir son profil, pour connaitre ses goûts et ses préférences en matière de produits de beauté. De cette manière, parmi les centaines d’échantillons de produits proposés par les partenaires de la Birchbox, vous recevrez chaque mois ceux qui vous correspondent le plus.
Les boxes qui vous sont proposées chaque mois sont composées de cinq produits surprises à découvrir et à tester. Pour les avoir, vous pourrez faire un abonnement mensuel, et tout se déroule en ligne, sur le site de vente de l’entreprise. Vos boites surprises vous seront ensuite livrées directement chez vous. Il est aussi possible de découvrir sur le site, un catalogue complet des différents produits en taille réelle des marques partenaires. Vous pourrez donc effectuer des achats sur le site, et vous offrir les produits que vous avez le plus apprécié.
Ainsi, avec Birchbox, on peut dire que c’est un peu Noël chaque mois, puisque vous recevez un coffret cadeaux, sans savoir à l’avance ce qu’il contient. Vous aurez aussi la garantie que son contenu va vous plaire, car tous les produits et accessoires sont sélectionnés sur la base des informations de votre profil.
Par ailleurs, en cette fin d’année, Birchbox a aussi sacrifié à la tradition en mettant à la disposition de ses utilisateurs, un calendrier de l’avent 2019. N’hésitez donc pas à le découvrir, en plus de votre box mensuelle.
Les gammes de produits proposées par Birchbox
Avec Birchbox, vous pourrez recevoir des produits de beauté de différentes gammes. Vous trouverez également en vente dans le catalogue du site, une gamme variée de produits de différentes marques de cosmétique comme Nuxe et bien d’autres. Vous aurez des produits pour :
- Le maquillage : mascara, eyeliner, gloss, crayon à lèvres…
- Le soin des cheveux : shampoing, coiffant, lisseur…
- Le soin du visage : eau micellaire, lotion tonique, soin de jour, protection solaire…
- Le soin du corps : déodorant, brosse à dent, savon solide, crème…
- Les parfums : eau de parfum, eau de cologne, eau de voyage…
Quelles marques retrouver chez Birchbox ?
Chez Blissim, le nombre de marques à retrouver est affolant ! Cette grande variété permet de combler entièrement les clientes des box mensuelles ou de la boutique en ligne. Petite sélection des marques les plus connues du marché :
- Armani,
- Bioderma,
- Bobbi Brown
- Clinique
- Caudalie,
- Fenty Beauty
- GHD
- Kerastase
- L’Oréal
- Lancôme
- La Roche Posay
- M.A.C
- Nuxe
- Polaar
- Ren Skincare
- The Body Shop
- Vichy
Les box Birchbox
Ce qui fait avant tout le charme de la box Birchbox, c’est que son contenu soit toujours une surprise. Aussi, vous pouvez avoir la garantie d’y trouver des produits de grande marque, et de qualité supérieure. Les grands classiques qui composent généralement la box sont :
- Un eyeliner
- Un fond de teint ou une BB crème
- Un mascara avec un crayon noir
- Un produit de gommage pour le visage
- Du rouge à lèvre
- Une crème hydratante.
Bien entendu, il existe de nombreux autres produits de beauté qui peuvent vous correspondre, sans que vous n’en ayez conscience. C’est là tout l’intérêt de la Birchbox, car elle vous fera découvrir des produits venant des quatre coins du globe, comme par exemple ceux de la marque Merci Handy que vous aurez plaisir à découvrir. Les boxes sont différentes chaque mois et portent des noms différents. Ainsi, pour ce mois de novembre 2019, c’est la box « Beauté grivée » que les abonnés pourront recevoir.
Comment recevoir la box Birchbox ?
Pour recevoir la box Birchbox et faire partie de la grande communauté des utilisateurs de ce service, tout ce que vous avez à faire c’est vous inscrire sur le site. Vous répondez au questionnaire et vous terminez en choisissant votre mode de paiement. Ensuite, vous recevrez directement chez vous, votre box Birchbox. La livraison est effectuée sous 24h pour votre premier abonnement. Mais après, c’est chaque mois que vous aurez le plaisir de recevoir chez vous votre box.
Le tarif est de 13,90€ chaque mois avec la livraison incluse si vous choisissez un abonnement mensuel ou vous payez 1€ le premier mois puis 13,90€ les mois suivants pour l’abonnement annuel (sous engagement).
