Nos dressings débordent parfois de vêtements portés seulement une ou deux fois. Une robe achetée pour un mariage, une veste choisie pour une soirée ou encore une pièce tendance qui finit rapidement au fond d’une armoire : face à ce constat, une autre manière de consommer la mode se développe. La location de vêtements permet de renouveler régulièrement ses tenues sans nécessairement multiplier les achats. Entre économies, accès à de belles pièces et mode plus circulaire, la garde-robe partagée séduit de plus en plus.
Louer plutôt qu’acheter : une question de budget
Acheter une tenue pour une occasion particulière peut représenter un budget conséquent, surtout lorsqu’il s’agit d’une pièce que l’on sait destinée à être peu portée. Mariage, anniversaire, cérémonie, entretien professionnel ou soirée : certaines situations donnent envie de sortir de son dressing habituel sans pour autant investir dans un vêtement neuf.
La location répond précisément à cette problématique. Plutôt que de payer le prix d’achat d’une robe, d’un ensemble ou d’un accessoire, on paie uniquement pour son utilisation pendant une durée déterminée. Cela peut également permettre de porter ponctuellement des pièces de créateurs ou des vêtements plus haut de gamme qui seraient difficilement accessibles à l’achat.
Une approche qui s’inscrit dans la mode circulaire
La garde-robe partagée ne répond pas uniquement à une logique économique. Elle s’inscrit aussi dans le développement de la mode circulaire, dont le principe consiste notamment à prolonger la durée d’utilisation des vêtements existants.
Un vêtement peut ainsi connaître plusieurs vies et être porté successivement par différentes personnes. La logique change : il n’est plus indispensable de posséder une pièce pour pouvoir en profiter. Cette approche invite également à réfléchir à l’utilisation réelle de notre dressing et à la pertinence d’un nouvel achat lorsque le besoin n’est que ponctuel.
Location professionnelle, seconde main : plusieurs alternatives à l’achat neuf
Différentes solutions permettent aujourd’hui de consommer la mode autrement. La seconde main est probablement la plus connue. Friperies, dépôts-ventes et plateformes spécialisées facilitent la revente et l’achat de vêtements déjà portés. Cette formule reste basée sur la propriété : le vêtement change simplement de propriétaire.
La location professionnelle fonctionne différemment. Des entreprises constituent leur propre catalogue de vêtements et proposent de les louer pour quelques jours ou dans le cadre d’un abonnement. Le service peut inclure la livraison, le retour et parfois le nettoyage. Cette solution est particulièrement adaptée aux personnes qui souhaitent accéder régulièrement à de nouvelles pièces sans les conserver.
La location de vêtements entre particuliers se développe
Une troisième possibilité consiste à mettre directement en relation les propriétaires de vêtements avec les personnes souhaitant les porter temporairement. C’est notamment le principe de Tissé, anciennement Wherewear, une application de location de vêtements entre particuliers. Le fonctionnement transforme potentiellement chaque dressing en une petite garde-robe disponible à la location : les pièces peu utilisées peuvent être proposées à d’autres personnes, tandis que les utilisateurs peuvent rechercher une tenue correspondant à une envie ou à une occasion particulière.
Cette approche reprend certains principes qui ont déjà transformé d’autres secteurs : plutôt que de laisser un bien inutilisé, son propriétaire peut le partager ponctuellement. Appliqué à la mode, ce modèle est particulièrement intéressant pour les robes de cérémonie, les vêtements tendance, les accessoires ou encore certaines pièces de créateurs qui passent une grande partie de leur temps dans une armoire.
Un dressing beaucoup plus vaste sans accumuler
L’un des principaux intérêts de la location est finalement de dissocier le plaisir de porter un vêtement de la nécessité de le posséder. Une personne peut conserver un dressing composé de pièces essentielles qu’elle porte régulièrement, tout en utilisant la location lorsqu’elle souhaite changer de style ou trouver une tenue spécifique.
Pour une occasion, cela ouvre également davantage de possibilités. Une robe élégante, un sac original ou une veste de créateur peuvent être choisis pour quelques jours, puis retournés à leur propriétaire. La prochaine occasion devient alors l’opportunité d’essayer autre chose, sans accumuler les vêtements rarement utilisés.
Vers une garde-robe plus flexible ?
Entre la seconde main, la location professionnelle et la location entre particuliers, les alternatives à l’achat systématique se multiplient. Elles ne signifient pas nécessairement la disparition du shopping traditionnel, mais proposent une autre manière d’envisager notre rapport aux vêtements.
La garde-robe de demain pourrait ainsi être composée de plusieurs dimensions : des essentiels que l’on possède, des pièces de seconde main auxquelles on offre une nouvelle vie et des vêtements loués ponctuellement selon ses envies. Une façon plus flexible de profiter de la mode, tout en évitant de transformer chaque nouvelle occasion en nouvel achat.