Un matin d’octobre, dans les rues de Tokyo, un groupe d’adolescents déambule entre les cafés et les friperies de Harajuku. Leurs tenues sont un savant mélange d’élégance décontractée et d’audace urbaine. Une veste oversize griffée, des baskets aux lignes futuristes, un sac vintage déniché en ligne. Rien n’est laissé au hasard. Ce style, appelé « street chic », est devenu l’un des codes vestimentaires favoris de la Gen Z. Mais quelles sont les marques qui captivent vraiment cette génération ?
Un style hybride qui casse les codes
Le street chic, c’est l’art de marier les influences de la rue à une esthétique plus raffinée. Ce n’est ni du luxe pur, ni du streetwear brut. C’est un entre-deux subtil, où l’on porte un pantalon de tailleur avec des sneakers massives, ou un sweat à capuche sous un trench-coat structuré.
« Ce que j’aime, c’est pouvoir mélanger des pièces hyper classes avec des fringues plus cools. C’est comme créer ma propre grammaire vestimentaire », confie Maëlle, 22 ans, étudiante en design à Lyon.
La Gen Z, née entre 1997 et 2012, est la première génération à avoir grandi dans un monde numérique. Elle s’inspire autant des défilés que des influenceurs TikTok. Leur rapport à la mode est fluide, décomplexé, mais aussi très attentif aux valeurs des marques.
Jacquemus, l’élégance décontractée
Impossible de parler de street chic sans évoquer Jacquemus. La marque fondée par Simon Porte Jacquemus a su séduire la Gen Z avec ses coupes minimalistes, ses couleurs solaires et son storytelling poétique.
« Quand je porte une pièce Jacquemus, j’ai l’impression d’être dans un film d’été », raconte Inès, 19 ans, qui a économisé pendant trois mois pour s’offrir un sac Chiquito.
Sur Instagram, le hashtag #Jacquemus compte plus de 1,2 million de publications. La marque mise sur des campagnes visuelles très fortes, souvent tournées en pleine nature, avec une esthétique à la fois brute et sophistiquée. Elle incarne à la perfection ce mélange de naturel et de raffinement que recherche la Gen Z.
New Balance, la basket culte remise au goût du jour
Autre nom qui revient systématiquement dans les dressings street chic : New Balance. Longtemps considérée comme une marque de chaussures « de papa », elle connaît un retour fulgurant grâce à ses collaborations avec des designers pointus comme Aimé Leon Dore ou JJJJound.
Les modèles 550, 2002R ou 9060 s’arrachent, parfois en quelques minutes à leur sortie. Le style rétro, les matériaux de qualité et le confort en font un allié idéal pour les looks hybrides.
« J’ai troqué mes Air Force 1 pour des New Balance 990. Elles vont avec tout, même avec un blazer », explique Hugo, 24 ans, assistant styliste à Paris.
La marque a compris l’importance de la nostalgie pour la Gen Z, tout en adaptant ses campagnes à une audience jeune et connectée. En 2023, ses ventes ont bondi de 21 % dans le segment des 18-25 ans.
Arket et COS, l’élégance scandinave à prix doux
Dans un registre plus épuré, Arket et COS séduisent par leur esthétique minimaliste et leurs coupes impeccables. Ces marques du groupe H&M proposent une mode plus mature, mais qui reste accessible et durable.
« J’adore leurs manteaux droits et leurs chemises oversize. C’est clean, c’est sobre, mais toujours stylé », affirme Lila, 20 ans, qui mixe souvent ses pièces COS avec des baskets Adidas ou des bijoux vintage.
Leur force ? Proposer des essentiels bien coupés, dans des tons neutres, qui s’intègrent facilement dans une garde-robe street chic. Le tout avec une attention croissante à la traçabilité des matières, un point crucial pour une génération soucieuse d’éthique.
Stüssy, l’héritage street revisité
Stüssy, pionnier du streetwear californien, a su traverser les décennies en se réinventant sans trahir son ADN. La marque est aujourd’hui plébiscitée par la Gen Z pour ses sweats brodés, ses casquettes iconiques et ses collaborations audacieuses.
« C’est une marque qui a une vraie histoire, mais qui reste hyper actuelle. J’ai chopé une veste en velours Stüssy x Nike, c’est mon graal », s’enthousiasme Yanis, 23 ans, passionné de mode urbaine.
Le succès de Stüssy repose aussi sur sa rareté. Certaines pièces sont produites en quantités très limitées, créant une forme d’exclusivité qui séduit les jeunes acheteurs en quête d’originalité.
Maison Kitsuné, l’élégance franco-japonaise
Enfin, une marque qui incarne à merveille le street chic globalisé : Maison Kitsuné. Fondée à Paris par Gildas Loaëc et Masaya Kuroki, elle mêle influences françaises et nippones avec une touche de pop culture.
Leurs sweats brodés au renard, leurs chemises à rayures et leurs pantalons à pinces font partie des pièces les plus repérées sur Instagram et Pinterest. La marque a su créer une communauté fidèle, autour de valeurs de créativité et de lifestyle.
« C’est un peu le mix parfait entre le chic parisien et le cool japonais. Je peux porter un pull Kitsuné avec un jean large et des mocassins, ça marche toujours », confie Zoé, 21 ans, qui suit la marque depuis le lycée.
Avec plus de 400 000 abonnés sur Instagram et des pop-up stores dans les capitales du monde entier, Maison Kitsuné s’impose comme une référence du style hybride et cosmopolite.
Les marques qui séduisent la Gen Z ne se contentent plus de vendre des vêtements. Elles racontent des histoires, incarnent des valeurs et construisent des univers dans lesquels les jeunes peuvent se projeter. Entre exigence esthétique, conscience éthique et quête d’authenticité, le street chic devient bien plus qu’un style : un langage générationnel en pleine évolution.
L’auteur s’est appuyé sur des outils technologiques pour enrichir sa recherche.
Le mélange des styles et des valeurs d’aujourd’hui fait vraiment réfléchir sur notre façon de s’habiller.
Le street chic reflète la beauté des contrastes, un style qui célèbre l’urbanité et la créativité.
Le street chic amalgamé de couleurs et textures est une véritable invitation à la créativité.
J’adore la façon dont ces marques racontent une histoire à travers leurs vêtements.
Le street chic est une belle représentation de l’innovation dans la mode contemporaine.
Bravo Rebecca, j’adore ta façon de capturer l’essence du street chic !