Plateforme e-commerce, grande distribution, réseaux sociaux… NA-KD ne fait pas dans la dentelle et
compte bien conquérir le monde de la mode. Zoom sur cet ancien pure-player qui s’est rapidement fait
une place aussi bien sur Instagram que dans nos dressings, en montrant que les vêtements peuvent être
abordables et tendance.
Petit point sur la marque Nakd
Fondée en 2015 en Suède par l’entrepreneur Jarno Vanhatapio, NA-KD est la plateforme de vêtements du moment. Cet ancien pure-player de la mode a pour vocation d’offrir un vaste catalogue de choix, avec des vêtements, des chaussures, des accessoires et des cosmétiques tendance. Sa promesse : habiller les femmes avec goût et à des prix abordables. Grâce à ses étroites collaborations tissées avec des influenceuses reconnues, l’e-shop a rapidement conquis le cœur et le dressing des digital natives.
En plus de sa griffe propre, NA-KD propose 100 marques d’envergure internationales, parmi lesquelles Amuse Society, Boho, Calvin Klein, Just Female, Nookie ou encore Samsoe et Samsoe. Un catalogue foisonnant qui prouve que NA-KD a la mode ancrée dans son ADN. Que ce soit pour refaire sa garde-robe de A à Z ou pour s’offrir une belle pièce de créateur, le site propose un large choix d’habits, qui convient à tous les styles et à toutes les personnalités.
Pleine d’ambition, NA-KD a récemment décidé d’étendre ses horizons à la vente physique. Cette nouvelle activité wholesale a été motivée par la volonté de développer sa notoriété. Après avoir testé, avec succès, la vente en gros en Allemagne, NA-KD a ouvert en avril 2019 sa première boutique en France, à Marseille. 80 mètres carré entièrement dédié à la mode, sous toutes ses coutures. En septembre 2019, NA-KD continue à prendre de l’ampleur en investissant le Citadium (excusez du peu !), qui lui dédie un corner permanent de 30 mètres carré. Cette réussite croissante n’a pas laissé l’enseigne Les Galeries Lafayette indifférente. Elle commence elle aussi à distribuer NA-KD dans ses espaces multimarques, dans la plupart des villes françaises. La marque est aujourd’hui distribuée dans 1 500 magasins multimarques, localisés dans 35 pays. En France, NA-KD est référencée dans 27 boutiques, de Toulouse à Lille.
Pour proposer à ses clientes une expérience shopping à 360°, NA-KD part également à la conquête du marché des cosmétiques. Du rouge à lèvres au mascara, la marque propose une gamme de beauté qualitative, avec des ingrédients en partie vegan.
Ma sélection des meilleures collaborations NA-KD
En travaillant main dans la main avec des influenceuses qui affolent la toile, NA-KD a bâti une communauté de fashionistas vivants aux quatre coins du monde. NA-KD implique réellement ses ambassadrices dans son image de marque, les invitant à designer elles-mêmes des pièces. Résultat : la marque propose régulièrement de nouvelles collections exclusives, créées et portées par ses égéries 2.0.
Ma collaboration coup de cœur ? Celle avec la Chloé B, l’influenceuse marseillaise aux 792 000 abonnés Instagram. Une collection raffinée et audacieuse, qui représente parfaitement l’art de vie à la Française. Les couleurs harmonieuses et les matières feutrées se portent superbement pendant les mi-saisons. Ma pièce préférée née de cette belle collaboration est un chemisier noir transparent, dont j’apprécie la matière transparente, les détails ruchés et le motif tacheté. En soirée comme au travail, il me donne un air assuré et résolument féminin.
Une autre collaboration qui a su captiver son public, celle menée avec l’Allemande Donna Romina. De ce partenariat est née une collection ambitieuse, dans l’ère du temps, pour les femmes qui aiment être élégantes, mais avant tout se sentir bien dans leurs baskets. J’aime particulièrement les grosses mailles, promesses de belles soirées hivernales passées au coin de la cheminée.
Afin de présenter ses nouvelles collections, NA-KD fait confiance au potentiel de viralité des réseaux sociaux. Pour éveiller l’intérêt de sa communauté, quoi de plus naturel que de montrer quelques outfits en avant-première, dans la storie Instagram d’une influenceuse ? D’une part, c’est une stratégie payante en termes d’audience et de visibilité : à ce jour, NA-KD compte plus de 2,4 millions d’abonnés sur Instagram ! D’autre part, c’est un pied de nez malicieux aux défilés de mode, inaccessibles aux shoppeuses lambdas.
Mon avis sur NA-KD
Enfin une marque qui sait parler aux digital natives ! Ce qui fait la différence avec NA-KD, c’est qu’elle sait vraiment parler à son public – les femmes entre 20 et 35 ans. La marque ne se contente pas de suivre les tendances de mode, elle insuffle un nouvel état d’esprit ! Sur Instagram, la stratégie du “See now, by now” permet de voir des tenues en situation, sur des femmes à travers lesquelles il est facile de s’identifier. Je craque d’ailleurs régulièrement sur de nouvelles pièces. L’avantage avec NA-KD, c’est que je peux m’habiller de la tête aux pieds en quelques clics ! Sisters Point fait sans hésiter partie de mes marques préférées. J’aime le juste équilibre de leurs vêtements, entre délicatesse et simplicité. Beyyoglu est ma marque favorite du moment, je suis accro à ses collections accessibles, faciles à porter, mais qui propose toujours des détails subtils et recherchés !
Mon bon plan NA-KD ? Trouver des pièces sur Vinted !
Même si les prix affichés par NA-KD n’en font pas une marque inaccessible, il est souvent difficile de renouveler sa garde-robe à chaque saison afin de rester tendance. Addict de Vinted, je combine mes deux passions : la mode et les bonnes affaires. J’arrive à trouver de seconde main des pièces tendances, dans ma taille et à un prix défiant toute concurrence. Pouvoir acheter une robe sur laquelle j’ai flashé à presque moitié prix, cela me permet de limiter mes dépenses tout en me faisant plaisir. NA-KD sur Vinted c’est un duo gagnant !
